核心提示：說起運(yùn)動服飾品牌，大家可能第一時(shí)間想到的國際品牌就是阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬等知名品牌。然而，隨著人們審美個(gè)性化的發(fā)展，越來越多的人開始尋求個(gè)性化、潮流化的設(shè)計(jì)，這讓更多的國際品牌進(jìn)入了人們的視野。近年來，說起運(yùn)動服飾品牌，大家可能第一時(shí)間想到的國際品牌就是阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬等知名品牌。
然而，隨著人們審美個(gè)性化的發(fā)展，越來越多的人開始尋求個(gè)性化、潮流化的設(shè)計(jì)，這讓更多的國際品牌進(jìn)入了人們的視野。
近年來，流行一個(gè)以清爽的紅藍(lán)配色為主的品牌，尤其是近兩年“老爹鞋”復(fù)古風(fēng)潮的興起。大家都開始關(guān)注這個(gè)源自意大利的百年品牌—— FILA。
事實(shí)上，和大多數(shù)百年企業(yè)一樣，F(xiàn)ILA的發(fā)展也并非一帆風(fēng)順。該公司的業(yè)務(wù)充滿坎坷，但近年來卻在國內(nèi)走紅，年銷售額超百億。
這一切都始于一百多年前的意大利。
1911年，在意大利比耶拉小鎮(zhèn)，F(xiàn)ILA兄弟創(chuàng)立了一家紡織針織服裝公司，致力于打造兼具藝術(shù)性與實(shí)用性、如意大利風(fēng)景般精致與質(zhì)感的高端面料。
1923年，F(xiàn)ILA發(fā)展成為一家以內(nèi)衣制造為主的毛紡織企業(yè)。
在隨后的幾十年里，公司發(fā)展迅速，1972年銷售額突破10億里拉，很快成為全球運(yùn)動服裝品牌。
與其他運(yùn)動品牌不同，F(xiàn)ILA專業(yè)性很強(qiáng)，最早的產(chǎn)品主要是網(wǎng)球和高爾夫運(yùn)動裝備。到了20世紀(jì)70年代，為了迎合大眾需求，F(xiàn)ILA開辟了籃球、滑雪、登山、瑜伽等產(chǎn)品線。
經(jīng)典框F 字母徽標(biāo)
FILA經(jīng)典網(wǎng)球系列
在FILA代言人的歷史上，曾出現(xiàn)過很多優(yōu)秀的運(yùn)動員。
比如，在網(wǎng)球領(lǐng)域，有連續(xù)109周排名世界第一、連續(xù)11次獲得大滿貫、63座冠軍獎(jiǎng)杯的“網(wǎng)球傳奇”比約恩博格；在籃球領(lǐng)域，F(xiàn)ILA的代言人是格蘭特希爾。他曾被稱為“最接近喬丹的人”。
（左）“網(wǎng)球傳奇”—— Bjorn Borg穿著FILA
然而進(jìn)入21世紀(jì)后，F(xiàn)ILA卻面臨著品牌老化、發(fā)展乏力的局面。 1982年，F(xiàn)ILA兄弟在中國成功注冊了FILA商標(biāo)。
2009年8月，安踏體育宣布以總價(jià)約6億港元收購FILA在中國的商標(biāo)使用權(quán)和特許經(jīng)營權(quán)，并于2017年收購了新加坡的商標(biāo)運(yùn)營權(quán)。
收購后，F(xiàn)ILA堅(jiān)持在產(chǎn)品、銷售、明星等資源方面獨(dú)立運(yùn)營，將運(yùn)動、生活和時(shí)尚結(jié)合起來，專注于時(shí)尚運(yùn)動。
FILA中國基本遵循其高端運(yùn)動時(shí)尚定位，正好填補(bǔ)了近十年來市場中高端運(yùn)動品牌的空缺。
為了適應(yīng)年輕消費(fèi)者的需求，滿足20-30歲的消費(fèi)群體，F(xiàn)ILA邀請高圓圓、王源、黃景瑜、馬思純等年輕偶像作為新代言人，促進(jìn)與消費(fèi)者的溝通。
2019年6月，F(xiàn)ILA通過官方渠道宣布簽約日本著名藝人木村拓哉之女——Kki Kimura Mitsuki，擔(dān)任旗下潮流運(yùn)動子品牌FILA FUSHION的代言人。
FILA x Supreme
斐樂x 芬迪
除了與年輕偶像合作外，F(xiàn)ILA還積極與眾多知名品牌合作，包括奢侈品牌FENDI、設(shè)計(jì)師品牌Jason Wu、時(shí)尚品牌Supreme、Gosha Rubchinskiy、AAPE等。
2018年，F(xiàn)ILA在米蘭時(shí)裝周舉辦時(shí)裝秀。 2019年12月，F(xiàn)ILA與設(shè)計(jì)師品牌3.1 Phillip Lim推出聯(lián)名系列，并在上海民生藝術(shù)碼頭舉辦2020春夏系列時(shí)裝秀。
了解FILA的成長背景后不難發(fā)現(xiàn)，盡管時(shí)代變遷，F(xiàn)ILA始終堅(jiān)持運(yùn)動與生活結(jié)合，堅(jiān)持中高端運(yùn)動時(shí)尚的定位，這與FILA的定位不謀而合。 m-cro的精神。
在m-cro 韓國團(tuán)隊(duì)的推動下，m-cro x FILA 合作系列本月在韓國推出，包括FILA 版Mixi 滑板車和兒童運(yùn)動服。
第一眼看到還以為動物森友會出新周邊產(chǎn)品了！依舊是FILA經(jīng)典的紅藍(lán)組合，再搭配m-cro經(jīng)典藍(lán)，真是又酷又可愛。
不知道中文版什么時(shí)候上線。如果你喜歡，就留言吧，說不定以后就能在中國市場看到它了。
來自瑞士的原品牌“micro”正式升級為“m-cro”。不變的是品質(zhì)。改變的只是名稱。
