謝謝悟空問(wèn)答邀請(qǐng)我回答這個(gè)問(wèn)題健康大使抄襲綠色環(huán)保。

之所以選擇小李子做代言人，我和團(tuán)隊(duì)也是經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)時(shí)間的邏輯思考和整體評(píng)估。

第一，新的代言人是要契合優(yōu)信品牌氣質(zhì)的，即符合現(xiàn)在優(yōu)信品牌升級(jí)階段的形象。優(yōu)信自年品牌煥新之后，進(jìn)入新的品牌階段，無(wú)論是從去年夏天首次和好萊塢攜手植入變形金剛，還是今年選擇小李子積進(jìn)行代言，我們都是要牢牢抓住汽車(chē)電商品牌的制高點(diǎn)。今年目標(biāo)人群會(huì)更加精準(zhǔn)，而不是一味地盲打廣告。

第二，更能觸達(dá)優(yōu)信的用戶(hù)。二手車(chē)電商覆蓋的的人群是非常廣的，從初出茅廬的學(xué)生、小鎮(zhèn)青年、白領(lǐng)到家庭用戶(hù)，優(yōu)信希望找到一個(gè)中國(guó)所有人都認(rèn)可熟知同時(shí)又對(duì)其有好感的。

第三，為什么不選國(guó)內(nèi)明星而選國(guó)外明星？首先通過(guò)奧斯卡巨星拉開(kāi)與其他品牌的檔次，有辨識(shí)度，占據(jù)制高點(diǎn)，同時(shí)也是因?yàn)?，?guó)內(nèi)的很多明星其實(shí)往往是有風(fēng)險(xiǎn)的，優(yōu)信希望選擇一個(gè)長(zhǎng)期、穩(wěn)定、積極形象的明星，因此，選了萊昂納多。小李子多次沖刺奧斯卡才最終獲獎(jiǎng)，勤奮努力實(shí)干專(zhuān)業(yè)，是因?yàn)槠溆掠谕黄谱晕?、?zhí)著追求夢(mèng)想的品質(zhì)，和優(yōu)信一以貫之的品牌形象、企業(yè)理念十分契合。正是這種難得的品質(zhì)，使得其影響力跨越了不同年齡層，乃至種族、國(guó)界，最終成就了不凡和傳奇。優(yōu)信牽手萊昂納多，也是以此致敬每一個(gè)擁有夢(mèng)想、不斷進(jìn)取的人人生都是奮斗積極的，這符合優(yōu)信想要的氣質(zhì)。

品牌和代言人是一個(gè)雙向互動(dòng)的過(guò)程，需要代言人對(duì)品牌的認(rèn)可。我本人多次往返美國(guó)和小李子及其團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的溝通，他們對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)可，對(duì)于優(yōu)信在汽車(chē)電商里的一系列創(chuàng)新都感到十分好奇，但同時(shí)也需要我們做大量的準(zhǔn)備工作幫助他們更好的理解我們的企業(yè)價(jià)值和潛力。代言人需要選擇一個(gè)匹配其氣質(zhì)和訴求的品牌，能和他一起健康成長(zhǎng)的品牌。舉個(gè)例子，為了證明市場(chǎng)的潛力和二手車(chē)作為循環(huán)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值，我準(zhǔn)備了幾十頁(yè)的研究和他的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行分享?？梢哉f(shuō)，這整個(gè)過(guò)程都是一個(gè)互動(dòng)和慎重選擇的過(guò)程，非常需要品牌方的投入和堅(jiān)持。

作為一個(gè)汽車(chē)編輯，對(duì)于優(yōu)信二手車(chē)有關(guān)注，同時(shí)也是小李子的粉絲，我大概來(lái)說(shuō)說(shuō)我的看法吧！

首先，明星作為公眾人物，和我們普通人不同，因?yàn)槊餍怯绕涫切±钭舆@樣的全球巨星，需要時(shí)刻維護(hù)自身正面形象以及考慮所代言品牌的社會(huì)影響，所以在選擇代言品牌的時(shí)候，一定是非常慎重的。明星代言人與代言品牌不僅要形象上契合，對(duì)于所代言的品牌，也一定會(huì)要求其有非常積極正面的價(jià)值觀，不然就會(huì)給代言明星的形象造成影響。比如我們非常尊敬的成龍大哥，就是因?yàn)榇阅硞€(gè)洗發(fā)水產(chǎn)品不慎而給自己給社會(huì)造成了一些不好的影響。

而小李子選擇了優(yōu)信二手車(chē)為其代言，也就是說(shuō)明了小李子對(duì)于優(yōu)信二手車(chē)這個(gè)品牌形象和價(jià)值觀的認(rèn)可。當(dāng)然，我相信小李子在選擇優(yōu)信二手車(chē)為其代言之前，肯定是對(duì)于優(yōu)信二手車(chē)有過(guò)非常深入的了解才做出這個(gè)決定的。

小李子我們大家都很熟悉了，除了是一位非常優(yōu)秀出色的演員之外，他本身非常的熱愛(ài)環(huán)保，即使是在自己獲得奧斯卡影帝的頒獎(jiǎng)典禮上，也不忘呼吁大家關(guān)愛(ài)地球積極投身環(huán)保，可以說(shuō)是一個(gè)自身充滿(mǎn)了正能量同時(shí)也在一直向外界傳遞正能量的人。

而優(yōu)信二手車(chē)我也記不清是什么時(shí)候開(kāi)始關(guān)注的了，應(yīng)該就是在幾個(gè)二手車(chē)品牌在刷屏廣告大戰(zhàn)的時(shí)候開(kāi)始注意到的。在幾個(gè)互聯(lián)網(wǎng)二手車(chē)品牌中來(lái)說(shuō)，優(yōu)信二手車(chē)給我的印象最好的，一個(gè)是其二手車(chē)源多，另外其“優(yōu)信認(rèn)證”二手車(chē)保證真實(shí)報(bào)價(jià)，提供一年保修30天包退服務(wù)，讓人很放心。如其名稱(chēng)一樣，“優(yōu)”和“信應(yīng)該就是這個(gè)品牌最看重的東西。小李子和優(yōu)信二手車(chē)的組合，我覺(jué)得在形象上和價(jià)值觀上，都是非常契合的。

而相反的，另外某個(gè)互聯(lián)網(wǎng)二手車(chē)品牌廣告涉嫌夸大虛假被整改，還頻頻被消費(fèi)者投訴曝出負(fù)面新聞，相信這樣的品牌，想請(qǐng)小李子代言，小李子也是斷然不肯的吧！

優(yōu)信二手車(chē)之前的代言人是王寶強(qiáng)，王寶強(qiáng)無(wú)論是在影視作品中還是在現(xiàn)實(shí)生活中，都是一個(gè)非常老實(shí)沒(méi)有心眼的形象，老實(shí)和優(yōu)信二手車(chē)品牌價(jià)值觀中的“信”也是很契合的。所以我們可以看出，無(wú)論是選擇代言人，還是在實(shí)際的服務(wù)中，優(yōu)信二手車(chē)都一直在強(qiáng)調(diào)和踐行品牌價(jià)值中的“信”和“優(yōu)”。

當(dāng)然，小李子不是優(yōu)信二手車(chē)的第一位代言人，而優(yōu)信二手車(chē)也不是小李子第一個(gè)代言的中國(guó)品牌，在這之前，小李子曾經(jīng)是某個(gè)國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)品牌的代言人，小李子熱衷環(huán)保，所以代言了新能源汽車(chē)品牌，也是非常的言行一致了。

一個(gè)優(yōu)秀正面的國(guó)際巨星，選擇代言一個(gè)以“優(yōu)”和“信”作為核心價(jià)值觀的互聯(lián)網(wǎng)二手車(chē)品牌，對(duì)于雙方來(lái)說(shuō)，這都是一段值得紀(jì)念的合作